Objectifs de la formation Facebook Ads – Instagram Ads
Facebook et Instagram représentent aujourd’hui une part importante des budgets publicitaires digitaux, dépassant le statut de simples réseaux sociaux pour devenir des plateformes publicitaires incontournables.
En se basant sur l’exemple de Facebook, cette formation très opérationnelle vous apprendra les bonnes pratiques pour réussir vos achat média sur ces deux supports. Elle traite tous les aspects d’une campagne sur les réesaux sociaux : ciblage, messages, formats, statistiques, budgets.
Plus conrètement, à l’issue de cette formation Facebook Ads – Instagram Ads, vous serez en mesure de :
- Savoir utiliser les bons formats de publicité selon les objectifs
- Créer des messages et des visuels impactants
- Définir les cibles pertinentes par centre d’intérêt
- Gérer le budget de vos campagnes
À qui s’adresse cette formation ?
Public :
Ce cours Facebook Ads – Instagram Ads est destiné aux directeurs/directrices et responsables communication, aux directeurs/directrices et responsables digital, responsables marketing et chargé(e)s d’acquisition, ainsi qu’aux social média managers, community managers…
Prérequis :
Cette formation Facebook Ads – Instagram Ads nécessite des connaissances de base en marketing et sur les environnements Facebook et Instagram.
Contenu du cours Facebook Ads – Instagram Ads
Jour 1
Introduction à la publicté sur Facebook (Facebook Ads)
L’écosystème publicitaire Facebook / Instagram
Les 3 clés pour réussir vos campagnes
Bien démarrer : installer et paramétrer le pixel Facebook sur votre site
Comprendre la puissance du pixel Facebook
Générer, installer et contrôler votre pixel
Les évènements de conversion
Travaux Pratiques :
Créer et paramétrer un Business Manager
Les différents types de campagnes et objectifs sur les réseaux sociaux
Le ciblage de vos publicités
Définir le portrait-robot de votre audience idéale
Le ciblage par centres d’intérêts
Le graal du ciblage FB / Instagram : les Audiences Similaires
Segmentation, taille et chevauchement d’audiences
Travaux Pratiques :
Définir le portrait-robot de la cible idéale et créer une audience avec les centres d’intérêts correspondants
Formats et contenus créatifs : comment créer un contenu attractif
Placements : où diffuser vos publicités ?
Les différents formats de publicités
Comment créer un contenu attractif ?
11 règles pour créer un bon visuel
Utiliser une publication existante
Tester votre contenu à l’aide des Contenus Créatifs Dynamiques
Travaux Pratiques :
Créer une publicité avec A/B testing des images et des textes
Jour 2
Budgets, calendrier et diffusion : comment calculer votre budget et quelles options de diffusion choisir
Comment fonctionne la plateforme publicitaire de Facebook / Instagram
Le coût des publicités
Bien budgétiser vos campagnes
Choisir la bonne optimisation de conversion
Comprendre les enchères
Travaux Pratiques :
Création d’un plan budgétaire en fonction des objectifs business
Mettre en place une campagne de retargeting
Tunnels de vente / Entonnoirs de conversion
Retargeter les visiteurs de votre site web
Les autres formes de retargeting
Travaux Pratiques :
Mise en place d’une campagne retargeting
Résultats et statistiques de campagnes : quels KPIs suivre et comment les interpréter
Tour d’horizon des statistiques de campagnes
Les 10 KPIs à suivre de près
L’analyse séquentielle : pour un suivi efficace de votre tunnel de vente
De l’analyse à l’optimisation
Travaux Pratiques :
Mise en place un rapport personnalisé et analyse d’une campagne
