Description de la formation Google Analytics
Google Analytics est un outil de mesure d’audience puissant et gratuit, ce qui en fait le leader sur son marché. Les possibilités offertes par Analytics sont nombreuses mais il est bien complexe de le paramétrer correctement et d’exploiter toute la richesse de l’outil. Cette formation vise à vous aider à le maîtriser.
Objectifs
Cette formation Performance Web vous permettra de :
- Comprendre les fondamentaux de Google Analytics
- Découverte des fonctionnalités de Google Analytics
- Paramétrer un compte Google Analytics
- Avoir une vision globale des outils de mesure sur Internet
- Analyser le référencement et autres actions d’acquisition de trafic
- Mettre en place des rapports d’analyse
- Utiliser les outils de mesure d’audience et calculer son ROI
À qui s’adresse cette formation ?
Public :
Cette formation Performance Web s’adresse à des responsables marketing, webmasters, porteurs de projets Web, et plus largement toute personne susceptible d’intervenir sur la mise en place et l’optimisation d’une stratégie Web.
Prérequis :
Connaissance générale des stratégies Internet, des outils marketing Web et du référencement naturel. Bonne compréhension de l’architecture d’un site.
Contenu du cours Google Analytics
Introduction au web analytics
Comprendre la démarche de webanalytique
Limites et fiabilité des outils de mesure d’audience
Google Analytics et ses concurrents
Fonctionnement et paramétrage de Google Analytics
Comprendre le fonctionnement technologique de l’outil
Maîtriser les principales statistiques
Appréhender l’interface de Google Analytics
Structure et paramétrage d’un compte Analytics
Objectifs et conversions
Choix des bons indicateurs-clés de performances (KPI)
Définition des objectifs
Tracking des interactions avec votre site grâce aux évènements
Introduction au gestionnaire de tags Google Tag Manager
Suivi du commerce électronique pour les sites marchands
Les principaux rapports à maîtriser
Comprendre les profils de vos visiteurs avec les rapports Audience
Identification des sources de trafic avec les rapports Acquisition
Analyse des comportements de vos visiteurs à l’aide des rapports Comportement
Suivre les performances de votre site avec les rapports Conversion
Attribution et outils d’analyse avancée
Analyse d’audiences spécifiques à l’aide des segments
Comprendre les différents modèles d’attribution des conversions
Mener une analyse multicanale pour identifier l’impact des différents actions d’acquisition de trafic
Identification de vos actions d’acquisition de trafic
Définir une méthode de marquage pour identifier l’ensemble des sources de trafic
Savoir analyser les retours des actions marketing et webmarketing
Création de rapports de suivi des performances
Élaboration de rapports personnalisés pour dépasser les rapports standards
Création de tableaux de bord facilitant la supervision de votre site web
Introduction à un puissant outil de reporting : Google Data Studio