Objectifs de la formation Programmatique
Le programmatique c’est l’automatisation d’achat d’espace publicitaire. Le but de cette formation est de vous préparer à la révolution programmatique dans ses différents aspects (stratégiques, créatifs et techniques) pour optimiser votre stratégie digitale et améliorer les performances de vos campagnes.
Plus concrètement, à l’issue de cette formation Programmatique, vous serez en mesure de :
- Sélectionner les modes d’achat adaptés à vos objectifs
- Définir les meilleurs formats
- Définir des cibles pertinentes
- Définir les datas à activer et choisir les fournisseurs de datas
- Évaluer les performances d’une campagne programmatique
À qui s’adresse cette formation ?
Public :
Ce cours Programamtique est destiné aux annonceurs qui souhaitent s’adapter au marché et bénéficier des avantages offerts par le mode d’achat programmatique : directeur/directtrice et responsable communication, directeur/directrice et responsable digital, responsable marketing, chargé(e) d’acquisition, chef de projet digital, directeur/directrice ou responsable e-commerce…
Prérequis :
Cette formation Programmatique nécessite des connaissances de base en marketing et des connaissances au moins théoriques et/ou pratique de l’achat média.
Contenu du cours Programmatique
Jour 1
Introduction au programmatique
Principes de fonctionnement
DSP, SSP, Marketplaces…
Comprendre le contexte marché et les évolutions possibles du média
Travaux Pratiques :
Schématiser un écosystème
L’impact du programmatique sur les stratégies display
Audience planning vs Media planning
Réinventer la valeur de l’inventaire
Suivre le parcours client
Personnaliser son message
La visibilité et les nouveaux KPIs
Travaux Pratiques :
Définir une stratégie d’activation
L’usage des différents formats publicitaires
Les bannières classiques
Les bannières dynamiques
La vidéo
Les formats spécifiques mobiles
Le Native Advertising
Travaux Pratiques :
Choisir les bons formats
La Data en programmatique
Les types de data
Le CRM onboarding
RGPD et consentement
DMP ou pas ?
Travaux Pratiques :
Réaliser un plan data
Jour 2
Affiner le ciblage en programmatique
Segments de données
Contexte d’exposition
Funnel, parcours client et retargeting
Travaux Pratiques :
Réaliser un plan média
Utiliser le DSP Google D&V 360
Tour d’Horyzon de D&V 360
Paramétrer le DSP
Créer sa première campagne
Travaux Pratiques :
Mise en ligne d’une campagne ficitve
Le reporting en programmatique
Les métriques disponibles
Créer un rapport dans D&V 360
Les modèles d’attribution
Travaux Pratiques :
Analyse d’un rapport
Optimiser une campagne
Analyser les performances
Comprendre les alogrithmes
Comprendre les leviers d’optimisation
Travaux Pratiques :
Recommandations d’optimisations